#YЙлөн – не значит женись

#YЙлөн – не значит женись

В конце февраля в кыргызском интернет-пространстве волной прошелся хештег #YЙлөн, что в переводе на русский язык дословно означает #Женись. Оказалось, что это рекламная кампания нового жилого комплекса “Алтын Булак Лайф” от строительной компании “Имарат Прогресс”, а сам хештег означает “обзаведись домом” – үйлүү бол.

Утром 27-го февраля на рекламных щитах г. Бишкек появились бирюзовые баннеры с надписью #YЙлөн. А уже ближе к обеду этого же дня пользователи социальных сетей стали делиться фотографиями тех самых рекламных щитов, писать свои мнения, шутки и даже недовольства. Хештег из офлайна перешел в онлайн формат и активно обсуждался в течение последующих нескольких дней. О таинственных баннерах с этим хештегом написали несколько крупных медиа в интернете, телеканалы, новостные страницы в instagram и инфлюенсеры с многотысячной аудиторией. Неизвестными пользователями были созданы страницы с именными публикациями. Одна из страниц набрала больше 10k подписчиков за 2 дня.

Редакцию OKNO заинтересовала данная кампания как отличный рекламный кейс. Мы побеседовали с главным маркетологом “Имарат Прогресс” – Нурсултаном Бакытбеком и разузнали больше об #YЙлөн:

Как пришла идея создать именно такую рекламную кампанию? И получили ли вы ту реакцию, которую ожидали?

Мы решили заявить о компании и о нашем новом продукте. Именно для этого и была придумана рекламная кампания #үйлөн. Слово “үйлөн” было выбрано неспроста. В нем заложена главная миссия компании. Нет, сотрудники “Имарат Прогресс” не задавались целью женить всех оставшихся в стране холостяков. Прямой перевод слова “үйлөн” – это “женись”. Но если углубиться, то это значит также «обзаведись семьей, домом, машиной и т.д.»

Мы получили больше, чем ожидали. Мы не рассчитывали, что медиа и другие бренды начнут его использовать. Нам было приятно, что в сети нашу кампанию активно обсуждали, предлагались различные варианты, кто бы мог быть автором баннеров с #үйлөн. Среди нашей целевой аудитории было много вариантов, что это может быть только строительная компания.

Нам было приятно, что множество отечественных брендов использовали обсуждение в сети и в качестве инструмента ситуативного маркетинга использовали хештег в своих коммуникациях. Одна из строительных компаний решилась даже перевесить свои щиты, но их #ҮЙЛӨН был про женись. 

Каким был ваш главный месседж?

#ҮЙЛӨН – это не только женись. #ҮЙЛӨН – это больше про дом – место, откуда начинается семья, место, где мы выросли и храним свои самые теплые воспоминания, место, где живут наши самые близкие люди, место, где можно спокойно пройтись с закрытыми глазами. Таким образом, главный месседж ҮЙЛӨН = YЙЛҮҮ БОЛ.
Мы хотим, чтобы как много больше кыргызстанцев имело свое собственное жилье. Опираясь на наши ценности, внимание к потребителю, совершенство и честность, мы создаем дома с качественной архитектурой и окружением.
Мы понимали, что реакция в любом случае будет на баннер с хештегом. Поскольку “Качан үйлөнөсүң?” или “Да женись уже” звучит в каждом доме, на каждом застолье, где есть холостяки, которым, по мнению их родителей, пора жениться. 

Чему была посвящена рекламная кампания?

Это не акция, посвященная молодым семьям, как многим может показаться. Рекламная кампания была посвящена к запуску нашего нового продукта “Алтын Булак Лайф”.  Это большой жилой комплекс с современной оригинальной архитектурой, состоящий из 6 домов разной этажности от 10-12 этажей и одну башню в 16 этажей Удобное расположение, большой двор, комфортные квартиры с видом на горы – всё это про “Алтын Булак Лайф”. Он будет возведен рядом с нашим завершенным комплексом «Алтын-Булак», который уже введен в эксплуатацию и пользуется большим спросом среди покупателей. 

Проект жилого комплекса, над которым мы работаем, довольно современный с точки зрения архитектуры. Поэтому его в первую очередь оценят молодые люди. Мы предполагали, что хэштег #үйлөн привлечет именно молодую аудиторию. Но мы также надеемся, что наш проект будет интересен и для широкой публики.

Что думают о рекламной кампании другие эксперты:

Канат Кубатбеков, PR-менеджер компании “Шоро”: “Мы решили поддержать наших коллег, ведь такого рода хайповые рекламные кампании редки на нашем рынке. Мы только за развитие и за творчество на рынке рекламы и маркетинга. Касаемо задумки с тизеркой: идея интересная, но рынок строительного бизнеса настолько конкурентный, что медлить никак нельзя, а то практика показала, что конкуренты никогда не дремлют”.

Зина Кабылбек, маркетолог: “Когда я в первый раз увидела баннеры по городу со словом #үйлөн, у меня было недоумение типа «Что? Жениться? Кому это надо? Кому какое дело до личной жизни? и т.п.». Но затем в социальных сетях я заметила огромную шумиху вокруг этой темы и подумала: «О, надо же, вот это они хайпанули, такой мощный тизер запустили, кто бы то ни был». И на самом деле, идея и расшифровка «үйлөн» = «үйлүү бол» – шедевральная! Просто и гениально! То, что это притянуло всеобщее внимание и интриговало на протяжении нескольких дней – это блестящая работа и заслуга маркетологов.
Это один из самых мощных и запоминающихся рекламных кейсов Кыргызстана по моему мнению. Дерзко, со смыслом и со вкусом”.

Добавить комментарий

Закрыть меню