Личный бренд. Молчание – не золото

Личный бренд. Молчание – не золото
Обложка взята с сайта Vice

5-7 июля в Бишкеке прошел III ежегодный PR-форум, организованный бюро комуникаций TAGS, который собрал профессионалов сферы PR, коммуникаций и медиа из постсоветских стран. Корреспондент OKNO приняла участие в форуме и поговорила с ведущими PR-специалистами на тему личного бренда.

Во время интервью все спикеры в один голос говорили о том, что быть просто хорошим специалистом, к сожалению, уже недостаточно. Сегодня успех определяется способностью быть другим, а также быть готовым к быстрым изменениям. Спикеры не раз отмечали то, что личный бренд – один из самых важных трендов на ближайшие десятилетия. Почти для каждого человека он будет являться двигателем в карьере и бизнесе.

Личный бренд повышает доверие. Сегодня люди покупают у людей, а не у безликих компаний, поэтому многие специалисты из разных сфер усердно работают над развитием персонального бренда. Мы хотим познакомить вас с понятием “личный бренд” и дать небольшой путеводитель, который поможет вам сделать первые шаги в создании личного бренда. 

Что такое личный бренд и зачем он нужен? 

“Я – бренд”- это образ, который складывается у людей в процессе общения и взаимодействия с вами.

Наталья Сластникова- исполнительный директор и основатель Центра дополнительного образования АУЦА

Сила бренда в отличительности, значимости и последовательности. Работа над персональным брендом требует кропотливого труда и  огромного количества времени. Вам нужно заботиться о своей репутации, имидже, ценностях и конкретных профессиональных качествах. Как говорил Крис Дакер: “Ваш персональный бренд – это то, что люди говорят о Вас, когда Вас нет рядом. И, что более важно, почему?” Личный бренд позволяет формировать вокруг себя правильное окружение. Если грамотно работать над личным брендом, то получится так, что даже если вы в один момент остановитесь, все будут вас знать как профессионала своего дела.

Личный бренд является очень мощным инструментом в сфере PR и коммуникаций  бизнеса,  в целях продвижения и повышения конкурентоспособности.  Известное имя и хорошая репутация руководителя может помочь  продвинуть бренд компании, выбиться в лидеры и повысить продажи продукта или услуг.

В разговоре с нами владелец PR-агенства “Spbnews” Юрий Строфилов сказал: “Клиенты и целевая аудитория в наше время больше идет к человеку, нежели к компании. Ведь когда за компанией стоит не инкогнито, а известный человек, то продукты компании вызывают больше доверия.” 

 Бренд ”Rihanna”  

Талантливой девушке из Барбадоса удалось завоевать сердца слушателей Америки, Европы, да и всего мира, также стоит помнить о ее блистательных ролях в кино. Благодаря годам труда Рианна ворвалась в индустрию красоты и моды при помощи своего личного бренда, с успехом реализовывая проект за проектом. В 2011 году она выпустила свой первый аромат Reb’l Fleur и с тех пор ее коллекция пополняется, к 2015 году вышел ее седьмой аромат под названием«RiRi». Ну, а к 2018 году ее коллекция состояла из 11 ароматов. Рианне удалось поработать с такими известными парфюмерами, как Caroline Sabas, Marypierre Julien, Natasha Cote, Steven Demercado и Frank Voelkl. 

В сотрудничестве с M.A.C были созданы бренды RiRi Hearts M.A.C и M.A.C Viva Glam deals. Самым успешным косметическим проектом стал бренд Fenty Beauty, основанный совместно с конгломератом LVMH. Компания уже оценивается в 3 миллиарда долларов, что поспособствовало дальнейшему партнерству певицы с LVMH: открылся бренд одежды Fenty.

Результаты на лицо: журнал Forbes назвал Рианну богатейшей женщиной-музыкантом с 600 миллионов долларов в банке и недвижимости. Богатство было заработано комбинацией из музыки, рекламных кампаний и бизнесу.

Как же создать личный бренд?

Для начала задайте себе три вопроса:

  • Кто я как личность ?
  • Кто я как ценность?
  • Кто я как профессионал? 

То есть убедитесь, что вы соблюдаете правило 3P: Person – Product – Promotion. 

Person – человек с его личными качествами

Product – то, что он представляет (услуга/товар/проект) 

Promotion – продвижение, которое везде и всем призвано говорить о вашей экспертности.

Для того, чтобы ваш личный бренд успешно развивался, вы должны нести какую то ценность людям, а точнее своей целевой аудитории. Вы должны четко понимать к чему стремитесь и зачем вам личный бренд.

Личный бренд состоит из трех важных частей: экспертность, репутация и популярность. Ваши навыки и опыт за плечами играют важную роль в восприятии вас как  бренда. Клиенты и работодатели должны безоговорочно доверять вам, поэтому экспертность и репутация – то над чем вам нужно работать, не покладая рук. Создание популярности – неотъемлемая часть развития личного бренда,  о вас должны знать ваши потенциальные клиенты и коллеги. Ваше имя должно служить гарантией вашей работы. Поэтому продумайте свой образ: кто вы как человек, личность, специалист. Какое восприятие должно быть у людей о вас как о личности?  Ваш стиль одежды, манера поведения, жесты, речь. Как вы себя позиционируете, какими желаниями и убеждениями руководствуетесь?

Личный бренд как диплом университета: сначала вы работаете на него, потом он работает на вас! 

Итак подведем итоги и рассмотрим  7 ключевых шагов которые рекомендуют  специалисты людям, работающим личным брендом. 

  1. Выбрать область, в которой вы хотите стать лучшим экспертом
  2. Позиционировать себя экспертом в выбранной области
  3. Определить свою целевую аудиторию
  4. Создать доступ к информации о вас (развивать страницы в социальных сетях)
  5. Периодически создавать информационные поводы для своей целевой аудитории (вести блог, писать посты и статьи)
  6. Самосовершенствоваться: сильные стороны сделать сильнее, слабые – сделать своими преимуществами
  7. Заниматься личным продвижением по различным каналам 

Также предлагаем вам литературу, которую будет полезно прочитать:

  • “7 навыков высокоэффективных людей. Мощные инструменты развития личности”,  Стивен Р. Кови 
  • “Как стать гуру за 60 дней”, Роберт Блай. 
  • “ Не про бег”,  Юрий Строфилов
  • “Комьюнити-менеджмент. Стратегия и практика выращивания лояльных сообществ”, Влад Титов
  • “Преврати себя в бренд. 50 верных способов перестать быть посредственностью”, Том Питерс.

Личный бренд должен отвечать всего на два вопроса: кто вас знает и что о вас думают. Сегодня молчание – не золото. Не стесняйтесь показывать свои сильные стороны, а самое главное будьте собой!  

Добавить комментарий

Закрыть меню